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为什么奢侈品牌纷纷押注微信小程序?(7)

时间:2019-05-16 15:35来源:网络整理 作者:管理员 点击:

借助小程序平台,此次展览打通了线上与线下,令观众同时也获得全方位的游览体验。例如,“1906年的硬箱”,通过探索路易威登传奇,参与一个飞行、航行、旅行故事的体验。 “远征”带领观众穿越荒漠,寻找传奇的硬箱,“火车”让观众能够订制个人专属的行李牌, “众星与路易威登”则能定制专属视频,存档“我的VVV回忆”。 “我的VVV回忆”中的视频,和“照片滤镜”中9款特别设计的照片滤镜,或是6款人气插画师卤猫专为VVV绘制的动图贴纸为消费者营造了全面的视觉感受与持久的记忆。

随着奢侈品牌数字化的进一步深入,小程序已成为奢侈品牌进一步抢占中国线上市场的最大入口之一。而微信生态中拥有的多种产品也成为小程序为品牌赋能的一把利剑。

比如企业微信与微信互通内测功能,让品牌门店导购可以更好地以官方身份触达微信端顾客;借助社交广告多元的广告位和样式,品牌可以结合腾讯大数据,更精准地触达潜在顾客,为小程序为生意引流,更长效地实现品牌的传播与效果的转化。 

小程序在逐步向市场释放其能力,小程序生态也已经成为互联网圈内的“热词”,微信开放平台副总经理胡仁杰表示,“通过小程序连接微信生态,为时尚零售品牌提供了一个跳出传统经营思维的跳板。” 

除了为品牌增值,“盘活”生意也是品牌关心的重点。男装品牌杰克琼斯母公司绫致集团被视为小程序多组合玩法的标杆,通过打造WeMall实现线上线下多渠道流量变现。

据绫致集团总裁助理刘东岳透露,WeMall创新的导购功能让绫致集团35000多名导购人员的效能延伸,可以不受时间地点限制的对离店顾客进行1对1甚至1对N的再运营。整体来看,其中有85%的销售来自导购的朋友圈推广,16%的销售来自跨地区购买,16%的销售来自闭店时间,极大地突破了物理空间与营业时间的制约与束缚。 

为什么奢侈品牌纷纷押注微信小程序?

奢侈时尚品牌加速拥抱小程序的背后是社交化购物正呈现爆炸式的增长

宜家也是小程序快闪店先行者, “IKEA宜家家居快闪店”小程序结合微信支付、微信电子发票等,整合线下服务,为用户提供完整的品牌服务体验,形成品牌增值。据悉,宜家小程序快闪店小程序推出首日即收获近3000个订单,其中43%的订单来自没有宜家商场的城市。 

(责任编辑:admin)
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