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为什么奢侈品牌纷纷押注微信小程序?(6)

时间:2019-05-16 15:35来源:网络整理 作者:管理员 点击:

11月16日,Dior宣布与腾讯合作推出小程序Dior官方商城,观众不仅可在小程序平台观看新品发布直播,还能够通过扫描直播视频右下角小程序二维码购买新品,这也意味着Dior成为首个在国内尝试“即看即买”的奢侈品牌。 

为什么奢侈品牌纷纷押注微信小程序?

Dior宣布与腾讯合作推出小程序Dior官方商城,成为首个在国内尝试“即看即买”的奢侈品牌

值得关注的是,为欧莱雅 小程序新品发布直播提供技术支持的是即将在美国上市的“时尚目的地”蘑菇街,该平台是一个以时尚类直播为主的社交内容电商,得益于其与腾讯的投资关系,蘑菇街是首批在小程序尝试直播功能的品牌方。经过近1年的试水后,蘑菇街将推出小程序电商一站式解决方案提供商“小店”,尝试将小程序直播领域的技术能力和运营经验,开放给品牌和商家。 

据微信商业咨询公司 Walk the Chat报告显示,微信小程序应用数量已超过100万,覆盖200多个细分行业,每日活跃用户已超过2亿,使用率增幅达600%,用户平均每天花50分钟使用小程序。此外,87%的微信小程序用户每月的花费超过200元人民币以及至今微信大部分的用户为女性,因此服饰、美妆等领域中的时尚品牌也开始利用微信小程序展现多种营销策略。 

除Dior外,鞋王百丽旗下的teenmix天美意精选店早前也通过蘑菇街率先进行了小程序电商直播,转化率提升至同一时间商城小程序转化率的近4倍。《时尚芭莎》原主编、人气博主于小戈旗下的“大眼睛买买买全球店”,也已经为小程序直播制定了长期计划。

“小程序时代” 奢侈品牌如何更好地盘活自己的生意? 

借助小程序这股东风,奢侈时尚品牌们在刚刚过去的“双11”中不仅在传统电商和线下零售渠道获得超出预期的成绩,在小程序的官方商城也获得了亮眼的业绩。 

得益于“新品发布”和“试用体验”等小程序所提供的差异化的专属会员服务,各品牌的购买转化率直逼95%,而直播、赛事、边看变买等“视频”玩法,结合“游戏互动”,也极大增加了消费者的参与感。 

和其它电商平台不同的是,小程序并非线上专属,更帮助品牌在线下开拓了多样化场景,以Louis Vuitton本月初在上海开幕的《飞行、航行、旅行》展览为例,Louis Vuitton特别定制专属微信小程序#路易威登VVV#为用户提供预约服务,这也是Louis Vuitton推出的第一个展览类小程序。

为什么奢侈品牌纷纷押注微信小程序?

图为Louis Vuitton推出的第一个展览类小程序

(责任编辑:admin)
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