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为什么奢侈品牌纷纷押注微信小程序?(3)

时间:2019-05-16 15:35来源:网络整理 作者:管理员 点击:

其中,国内最早加入天猫的Burberry在今年七夕之际推出情感测试小程序,9月又在新创意总监Riccardo Tisci的首个系列发布后把微信小程序作为全新“B系列”产品的第一个发售渠道,所有产品只会上架24小时。 

为什么奢侈品牌纷纷押注微信小程序?

越来越多品牌在微信向用户提供完整品牌服务和价值

除奢侈品牌外,优衣库、H&M和Zara以及Nike、Adidas等时尚运动品牌们也先后在微信小程序以不同的方式为消费者提供便利服务。 

看似低调的优衣库小程序商店,实际上是一个把微信小程序、官方网站和App等消费者线上主要购买渠道相结合搭建而成的一个“掌上旗舰店”,并在“双11”这个风口推出口碑商品即看即买、货品齐全、送货方式灵活、会员专享优惠四个亮点吸引消费者。 

Zara也早早在其官方微信小程序中开启双11预售活动,同样推出了独享折扣等购物福利。随着小程序红利逐渐被发现,各大品牌在这条电商“新赛道”的竞争也愈发激烈。 

Nike大中华区数字化团队负责人 Jeffrey则在微信朋友圈时尚品牌专场大会上透露,Nike于9月上线的全球首个会员小程序在吸粉、会员招募上已产生一定的积极效果,整体累计到现在2个月有接近100万的用户,其中有三分之一是自动成为Nike会员,整体销售有80%来自于会员独享的产品。 

与此同时,国内服饰零售商也悄悄开始了在微信小程序的布局。 

8月17日,江南布衣集团推出“不止盒子”小程序,旨在为消费者提供搭配建议。消费者在成为江南布衣会员并缴纳年费199元后,可以享受每年六次一对一的搭配师型格定制服务,支持先试后买,消费者在签收盒子后5天内可寄回不需要的服饰,并且一年内可享受6次盒子往返包邮服务和双重积分等。 

多品牌服饰零售商I.T也在9月发布声明宣布ITeSHOP商城微信小程序正式上线,主要发售Alexander McQueen、Comme des Garcons、Off-White、Fred Perry等品牌产品。

总的来说奢侈时尚品牌通过小程序主要目的分为两大类,一个是以“试用体验”、“新品发布”为主的商品服务,一种是以“活动预约”、“游戏互动”为主的会员服务和品牌传播。

为什么是小程序? 

2017年1月,微信突然上线小程序功能,旨在把用户使用App的行为集中在微信这个生态环境中进行,特点是用户毋须安装及删除,可用完即走。 

(责任编辑:admin)
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